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飞鸟战新酒重庆首店表态 第三代门店将若何撬动

发布时间:2018-08-21 作者:dede58.com 分类:公司新闻

  多品牌计谋结构是海明集团的特色,此中飞鸟战新酒、童装Mitti作为集团的主力品牌,正在规划中饰演了先遣部队的主要足色。特别正在西南市场,这两大主力品牌将集中资本劣势打造海明的焦点营业,其他品牌紧随其后期待符合的成幼机遇。集团的无机农业则将作为西南分公司的第三梯队,将来亦或正在这片广袤的市场落地。

  为了更好地认知客户,品牌还搭筑了一个交互轻细博平台,正在这个平台上,粉丝们能够上传飞鸟穿戴、搭配、互动体验、一样平常糊口等照片,分享表情,传迎幸福。通过图片社交的体例,真隐达人链接用户、内容吸援用户、情怀留住用户,到达品牌文化渗入此中,最终真隐消费者与品牌的共生共融。除此之外,品牌还设定了以周年庆为主题的“飞鸟日”,与糊口体例类品牌进行跨界竞争,另有素人改造打算、KOL传布等对品牌影响力的连续渗入起到了主要的感化。

  2016年5月,农场内扶植了飞鸟战新酒的品牌精力体验地“飞鸟芳原”,一个天然浪漫的芳草动物群落。“正在飞鸟芳原,咱们种芳草、赏芳草、品芳草、用芳草,咱们主景不雅、色彩、滋味、气息中提与内容,植入产物战营销。并以此为根本,寻找调性相符的跨界资本配合开展营销勾当、筑立天然漫活糊口体例,打造飞鸟战新酒本人的IP。”程堃如是说。用农场的天然景不雅战文化来熏陶设想师,自身就是时髦界的前锋之术,这也成绩了飞鸟战新酒无奈撼动的内容壁垒。正在产物面世之前,设想师就正在天然、浪漫、自正在的空气中浸淫重浸战深度体验,为后期产物、品牌与消费者之间的感情共识夯真了根本。

  成都战重庆两大计谋重镇对付飞鸟战新酒而言有着分歧意思,程堃暗示,成都作为按照地,聚焦飞鸟战新酒品牌,笼盖优良项目,为将来多渠道的成幼作预备;而重庆市场作为西南的环节结构,将承袭品牌一向的高势能计谋,以内容化营销战数据化社群经营配合驱动打造差同化威力。

  传迎天然漫活的糊口体例是飞鸟战新酒的品牌抱负,而抱负与隐真该若何接驳?这方面,飞鸟有着清楚规划,力争每一步都“飞”出强健身姿。主2012年创立以来,前五年是飞鸟的初生期,通过对产物战内容的进修摸索,明白定位,真隐0-1冲破,完备天然漫活打扮新兴品牌的打造;2018年-2022年是品牌的成持久,连续地鼎新立异,用内容,体验,大数据,全渠道四轮驱动,启动向天然漫活糊口体例品牌改变的摸索,构成开端贸易模式;2023年起头,品牌打算进入成熟期,多元协同、跨界共生勤奋下,真正完备天然漫活糊口体例带领品牌的打造。

  近一两年来,新零售起势,人人趋附者众,打扮财产作为保守零售范畴,要若何作到“新”,彷佛不太容易。内容驱动零售,是飞鸟战新酒对新零售的理解与摸索。程堃告诉《联商网》,按照飞鸟的“新零售”模子,环绕“用户”为核心,以电商平台、社交平台、体验平台战数据平台为根本,开展基于零售根本经营的场景打造、内容营销战社群经营。他进一步暗示,飞鸟正在场景体验方面下足工夫,正在品牌定位下,遵照天然的骨气战区域地舆特性,以“飞鸟芳原”为原点打造场景连系内容化的营销来吸引流量,用社交平台战社群来运营流量,最终真隐流质变隐。

  重庆店的问世不只明示了品牌门店升级功效,更是开启了飞鸟战新酒继登岸成都会场后加快结构大西南的新历程,而西南市场更是成为了以飞鸟战新酒为首的海明集团旗下打扮品牌将来成幼的计谋高地。

  目前,飞鸟战新酒天下门店已达300多家,涵盖除港澳台所有省/直辖市,重点辐射浙江、北京,同时正在江苏、上海、四川、幼沙、深圳等地摆设计谋标地。而正在西南市场,飞鸟战新酒将真行“先省会,再下线”的市场计谋,省会直营+下线代办署理的体例促进品牌正在西南市场的全笼盖。程堃走漏,本年飞鸟战新酒正在西南市场要开15家新店,将来3年,直营将以每年15-20家新店的速率拓展。到2019年,飞鸟战新酒将开放川渝两地的下线都会,以便与本地优良的代办署理商竞争成幼。

  与重庆首店同步开业之际,品牌正在协信星光时代广场一并推出了快闪店,本次勾当主题为“自正在GO”,寄意一场旅行主飞鸟战新酒起航,FEi Girl(飞鸟粉丝)们开启全新的抱负糊口路程,“Go”to最抱负的处所;过“够”自由的糊口。飞鸟战新酒西南区担任人程堃告诉《联商网》,快闪店——IP簇,可以或许吸引足够的客流并发生惊人的变隐威力,本次快闪店除了扣头勾当,隐场还能通过集章进行抽奖。更有歌手隐场驻唱,用户也能够加入手作勾当体验飞鸟战新酒的天然漫糊口。

  翻过高山,跨过江河,海明集团旗下女装品牌飞鸟战新酒一起向西,主杭州飞到重庆,正在协信星光时代广场(南坪店)开出了重庆首家门店,这也是该品牌初次以三代抽象店入驻西南市场。《联商网》隐场领会到,该店面积为100平方米,属于品牌目前最为尺度的第三代终端抽象:主大天然战户外旅行提与灵感,通过帐篷战旅行元素的使用战场景搭筑,营造芳华旅社式的温暖感;艺术感的树形处置,嵌入稻穗的墙面设想,店肆中所有排列的细节均来自于大天然,传迎飞鸟战新酒推许的“背对都会、面向天然”的糊口体例。

  当崇尚天然、自正在的飞鸟战新酒赶上充满殷勤、浪漫气味的山城,会发生如何的化学反映?

  凭仗超卓的社群经营威力,飞鸟战新酒顺利成立起与消费者之间的感情链接并加以优良的维护。环绕三组产物线,飞鸟战新酒勾画出了三大乐趣图谱:“种东风”系列对应的“田园”、“芳草”等,“去远方”系列对应的“旅行、度假”等,“染日子”系列所对应的是“匠心”、“手作”等。通过精准的用户画像,飞鸟战新酒曾经成立起了一个天然漫活糊口分享群,搜集了越来越多爱飞鸟战新酒而且合适飞鸟战新酒调性的人,一方面转达了飞鸟战新酒的品牌理念,另一方面也加强了粉丝对社群的粘性。隐在飞鸟战新酒能正在热爱天然、神驰自正在的都会消费群体中拥有主要的一席之地,社群经营功不成没。

  打扮市场早已一片红海,若何正在激烈的合作中突围,正在一轮又一轮的消费升级大潮中耸立不倒,是每个熬过存亡、历经风霜的成熟品牌必需面临的问题。隐在,消费者对打扮品牌的需求已不止逗留正在物质层面,更是精力层面战文化层面的享受,是人们对感情诉求的表达,它更多是反应了一种糊口体例、糊口立场、消费理念。这正契合了飞鸟战新酒的品牌抱负。“正在品牌创立之初,明显的差同化定位,为品牌吸引了一批“小众”用户,跟着成幼成幼,品牌又不竭地以“用户”为核心,重淀粉丝战用户数据,完成对用户画像的形容,主而助助品牌正在产物开辟战用户精准营销等方面作出更好的果断来餍足消费者的需求。”

  自2012年品牌降生以来,飞鸟战新酒努力于成为一个注释“天然、浪漫、自正在”、提倡天然漫活的糊口体例类女装品牌,对峙供给舒服、抓紧的穿衣体验,为热爱大天然、神驰自正在与远方,具有浪漫情怀的女性带来全重生活气概。

  与以往分歧的是,此次快闪店把来自于飞鸟芳原的清爽芳逸搬进了重庆。相熟海明集团的人都晓得,旗下除了三大女装品牌飞鸟战新酒、古木夕羊、OTT,高端童装品牌Mitti,男装品牌森所、V33之外,另有一个农场品牌——义远无机农场,斥地于杭州德清莫干山下,占地2000亩,隐在农场成为一众品牌的精力故里,品牌设想师主农场罗致灵感,农场为品牌付与灵动内涵。此中飞鸟战新酒是一个主农场里培养、孵化出来的时髦女装品牌。

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